订一张往返机票，只为飞临一座城市听一场心仪的歌手的音乐会，顺便品尝一顿这座城市的特色美食，然后再住一晚别具风情的主题酒店……可以说，这样的旅游正取代传统的团队旅游，成为越来越多追求个性、追求旅游质量的人们的选择。

       驴妈妈旅游网创始人洪清华表示，这是个以个性化旅游为主的时代，以内容取胜的旅游产品正开始变得炙手可热。IP（知识产权）将成为2016年中国旅游业的一大热词，和影视产品一样，旅游业也将得IP者得天下。

       当然，与影视作品不同的是，旅游业IP的突出表现为：有个性、稀缺的旅游产品正在超越同质化、流水线的旅游产品，这被业界视为旅游发展的趋势。而当旅游业也进入内容为王的时代时，则意味着未来旅游产品间的竞争，将不再是价格战而是品牌战，“人性化”“人格化”的旅游产品将在旅游业发展中起决定性作用。这一点对于中国旅游业而言更加重要。

       世界旅游组织发布的数据显示，2015年中国旅游收入已跃升至世界第二，成为世界上最大的旅游市场之一。然而，这并不意味着我们已经成为旅游强国。有专家表示，中国想要从旅游大国、消费大国真正成为旅游强国，需要提升本国旅游产品的供给能力，从多方面走出去参与国际竞争。

       而提供具有全球影响力的旅游产品是其中最重要一环。事实上，借鉴国际成功经验，IP与旅游的结合可以看作是文化＋旅游的具体化。在此类探索中，迪士尼无疑是成功典范。美国迪士尼乐园被视为动漫旅游的先行者，它不仅仅为消费者提供游玩和休闲的目的地，也将动画、电影中的众多角色与消费者的梦想结合起来，为消费者提供深度体验。同时，迪士尼还通过新的电影不断创造新的角色和梦想，这种将实体乐园和动画角色相融合的独特体验，使得迪士尼对消费者产生着经久不衰的吸引力。

       然而，今年6月开园的上海迪士尼，几个月来经营数据却并不景气。为何？在前不久举行的第二届中国文旅产业资源对接大会上，一场关于“迪士尼火爆背后对中国旅游业的警醒与启示”的对话，或许指出了原因。在这场对话中，与会专家指出，迪士尼乐园在中国开业，将让更多人认识到动漫旅游在中国极具市场，并将成为文化旅游中的热点。然而，它必将有个本土化的适应过程，这个过程就是要克服水土不服，进行“IP再造”，让这些泊来的IP能与当地的文化背景相融合，产生新的吸引力。

       另一个打造旅游IP的途径是文化产品与旅游的有效对接。前不久，国产动画电影《大鱼海棠》热映，让观众对动画片中主人公居住的村落有了强烈的兴趣。旅游企业的反应更是迅速和敏锐。动画片中的村落是以福建土楼为原型创作而成的，电影上映后，以福建土楼为核心的相关旅游产品便在许多旅游网站上线。记者在看完电影后也带孩子去福建土楼游览。在游览中，记者发现，旅行团中绝大多数团友都是在看了电影之后决定参团的。很多人表示，看电影之前并不知道福建土楼，也没有细致地了解过它到底有多美。而通过电影里的视觉表现，很多人被它的美和壮观所倾倒。据当地旅行社介绍，在动画电影《大鱼海棠》上映之后，“福建高北土楼群”“田螺坑土楼群”等一日游产品预订环比增长了200％到240％。无疑，这是一个典型的文化＋旅游IP成功运营的范例。从这一范例中不难看出，“文化与旅游”深度结合的文化旅游产品对于消费者的黏性更强。与以往吸引传统团队游客不同，“文化＋旅游”的结合，更吸引年轻、追求时尚、追求个性的游客。

       放眼旅游市场，要打造具有全球影响力的IP旅游产品，需要更多地挖掘中国传统文化、特色文化的内涵，毕竟本土的、原创的才会具有旺盛持久的生命力。不久前，中国新增两处世界遗产地，世界遗产的文化魅力再度引起国人关注。对于中国而言，世界遗产正是有着自然与文化双重魅力的“最佳IP”。据悉，携程旅行网已围绕世界遗产推出了相关旅游产品。有专家表示，世界遗产对中国旅游者有着莫大的吸引力。除了追寻文化和美景，在某种程度上还能激发旅游者的民族自豪感。而对于全球游客而言，中国传统建筑、传统文化等都有着神秘而深厚的吸引力。未来，在文化与旅游的深度融合中，打造更多具有本土特色、更多原创性的旅游IP产品，将是中国旅游吸引全球游客、打造全球影响力的重要保障。